Polska buduje spójną markę narodową. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową pełnomocniczką rządu

Nowa strategia dla polskiej marki – koniec rozproszonych działań

Polska, jako jeden z najszybciej rozwijających się krajów w Europie, przez lata borykała się z problemem niespójnej promocji swojego wizerunku. Różne instytucje rządowe realizowały własne kampanie, co prowadziło do chaosu komunikacyjnego i osłabiało efekt działań. Teraz rząd postanowił temu zaradzić, tworząc stanowisko Pełnomocnika Rządu ds. promocji marki Polski. Decyzję o ustanowieniu tej funkcji podjęła Rada Ministrów na wczorajszym posiedzeniu, a dziś premier osobiście przedstawił kandydatkę – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, wybitną ekspertkę od budowania silnych brandów i kształtowania wizerunku krajów.

Premier Donald Tusk, podczas konferencji prasowej, nie krył entuzjazmu:

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W jego ocenie, właśnie ten fenomen powinien stać się znakiem rozpoznawczym Polski – a do jego skutecznego przekazania niezbędna jest spójna strategia. Nowa pełnomocniczka ma za zadanie zebrać rozproszone dotąd działania promocyjne w jeden, silny program.

Kim jest nowa pełnomocniczka i co zmieni?

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń to specjalistka z wieloletnim doświadczeniem w zarządzaniu marką i strategiach promocyjnych. Współpracowała już wcześniej z administracją rządową, a teraz formalnie objęła funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. Marki Polska. Jej główne zadania to przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki, planu wdrożenia, a także opracowanie jednolitych standardów komunikacyjnych i wizualnych. Ma koordynować działania wszystkich resortów, aby wreszcie przemówić jednym głosem.

Pełnomocniczka podkreśliła, że marka narodowa nie jest własnością rządu:

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Dodała również, że zmiana będzie polegać na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju – długofalowego, opartego na badaniach i skutecznej koordynacji.

Wśród konkretnych znalazły się:

• przygotowanie strategii budowy marki narodowej – dokumentu określającego cele, grupy docelowe i kanały komunikacji,
• opracowanie standardów wizualnych i komunikacyjnych – tak by wszystkie instytucje rządowe używały spójnych symboli, haseł i tonu przekazu,
• koordynacja działań promocyjnych w turystyce, inwestycjach i kulturze – aby atuty Polski były przedstawiane w jednolity sposób.

Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada jedynie lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję, poprzez ich integrację i nadanie im wspólnego kierunku.

Co to oznacza dla Leszna i regionu?

Dla mieszkańców Leszna i całego regionu nowa strategia to szansa na większą widoczność lokalnych atutów. Leszno, znane z silnego przemysłu – w tym rozwijających się stref gospodarczych – oraz z sukcesów sportowych (Unia Leszno w żużlu), dotychczas często działało na własną rękę w promocji. Lepsza koordynacja na poziomie krajowym może pomóc w przyciągnięciu inwestorów i turystów, którzy dzięki spójnemu wizerunkowi Polski łatwiej dostrzegą potencjał mniejszych ośrodków. Ponadto, wdrażane standardy komunikacyjne ułatwią lokalnym samorządom i przedsiębiorcom korzystanie z gotowych narzędzi promocyjnych, co obniży koszty i zwiększy efektywność.

Premier Tusk podczas konferencji zaznaczył, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Te atuty mają być teraz lepiej eksponowane. Dla Leszna, które w ostatnich latach inwestuje w modernizację dróg i przestrzeni publicznej, to dodatkowy argument w walce o uwagę inwestorów.

Silna marka – silne państwo

Premier nie ukrywał, że budowa silnej marki narodowej to jego osobista ambicja:

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

W jego ocenie Polska jest państwem silnym, które nie tylko liczy się na arenie międzynarodowej, ale nadaje ton wielu sprawom – i to nie jest cel, lecz fakt. Nowa strategia ma ten status umocnić.

Pełnomocniczka prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że jednym z elementów będzie projekt local content, czyli angażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w kraju. To może przynieść wymierne korzyści również lokalnym firmom z Leszna, które zyskają dostęp do lepiej skoordynowanych programów promocyjnych i partnerskich. W świecie rosnącej konkurencji między państwami, wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju – a Polska właśnie stawia na ten instrument.